国内8小时预售，《复仇者联盟4》达8000万元，电影营销太疯狂
文｜冷丝栏目｜丝说电影轶事
看场电影当然不是难事，但是如果让你掏出1000元去看场电影，你恐怕会吐出长长的舌头表示不可理喻。
《复仇者联盟4》（安东尼·罗素和乔·罗素执导，小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯等主演）这样的电影营销神话就在我国开始上演，我国内地12日的预售中，仅仅8个钟头，8000万元票房就成了，即使是千元“天价”，而在部分高端影院还“一票难求”。
看这个阵势，你接下来想好好地舒服地看这一场电影，将成为一种“奢望”，当然，你如果足够有够有钱，是富豪级别的成功人士，那另当别论。
天价电影对于《复仇者联盟》系列来说，是有迹可循的，并非意外事件。
《复仇者联盟4》目前这种“天价”票的趋势完全有迹可循，一直追溯到当年的第一部电影，也就是《复仇者联盟1》。
《复仇者联盟1》（2012年）在澳大利亚、新西兰以及我国台湾地区、法国和菲律宾率先首映，开画首日便已拿下1250万美元。在我国上映仅仅两天，《复仇者联盟》票房便轻松冲破1亿大关，超越了《美国队长》票房总收入、《雷神》票房总收入、《钢铁侠》票房总收入，更是超过了同为漫威旗下的《蜘蛛侠》、《蜘蛛侠2》及《金刚狼》票房总收入。
统计数据表明，《复仇者联盟1》北美票房累积至6.19亿，全球票房迈过15亿大关，达15.01亿，成为影史上全球票房第三，排在它前面的是詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》和《泰坦尼克号》。
成功从来都不是偶然的，准确定位电影优势让《复仇者联盟》大放异彩。
《复仇者联盟1》根据漫威影业旗下的畅销同名漫画改编，原漫画是由美国著名漫画家斯坦·李，这位90岁的漫画家不但撰写了畅销全美的个人神话，而且创造出一系列商业价值超乎想象的形象品牌。他笔下的英雄角色是陪伴无数美国人长大的亲密战友，他的成就已成为美国文化中重要的一部分，漫威影业百分之九十以上的知名角色都是他所创造的，他的漫画已在全球75个以上的国家，以25种不同语言出版发行了20亿册以上。
总之一句话，《复仇者联盟》的缘起本身就是优势品牌的汇聚，这部由漫威影业、迪士尼公司、派拉蒙影业联合发行制作的鸿篇巨著，自成型之日起便注定是全球票房当之无愧的宠儿。
以当时的首映为例，《复仇者联盟1》充分分析自身优势后，摒弃全球首映的一贯陈规，大胆采用在五个国家和地区点映的方式，以星火燎原之势点燃全球票房。此举不但充分发挥饥饿营销的影响力，为全球放映勘察票房动向做足准备，更可将各主创有重点地直击各国票房，北京、香港、莫斯科、英国、罗马等城市分轮首映，轰炸宣传造尽“盛事”之能。首映之处，主创所到之地，无一不是新闻，分轮首映不但提升作品的关注度，更是已上映地区的票房助推剂。
联手打造“金字招牌”，让《复仇者联盟》成为电影票房“神话”。
在电影业如此迅猛发展的今天，如果还将电影的制作与发行看作是一家公司的单纯商业运作行为，无疑大大低估了电影作为文化产品蕴藏的商业矿藏。现今，好莱坞制作公司已经精准远见了电影业的发展趋势，他们将系列电影的打造作为电影业发展的重要一环，并已用战果累累的实践经验证明此项真知灼见。
的确，系列电影拥有稳定的受众群体，良好的口碑保证，更为关键的是，系列电影不但可以将每个子品牌互动共赢形成复利，也是电影获得持续关注与投资预算增长的重要靠山。神奇的魔咒：收益是乘法，风险是除法。可以毫不夸张的说，《复仇者联盟》的成功是整合营销的最好模板。
众所周知，这是漫威系列漫画主要英雄人物的汇聚篇，只要你是其中一位超级的铁杆粉丝，就不会错过《复仇者联盟》。有好莱坞超强影响力的巨星加盟，就算你并不熟知美国漫画，好莱坞的造星能力早就另这座文化巴别塔荡然无存。还有金牌班底的联手打造，让熟知好莱坞大片的影迷也不会错过此次视听盛宴，种种优势整合汇聚，早早让《复仇者联盟》握到了胜利的金钥匙。
与推广营销，无疑是输在了票房战役的起跑线上。
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