慌了？豆神教育删深交所回函“卖出1.49亿”表述，复制新东方神话不能光靠嘴

本文来源：时代财经 作者：李婷

豆神教育创始人窦昕带货 图源：窦昕@豆神天蝎星

继新东方之后，又一家教育上市公司的直播间引起资本市场关注。

6月9日以来，“新东方双语直播带货”话题持续发酵，连带教育板块整体走高。15日，豆神教育在投资者互动平台表示，该公司已有约100位老师参与直播。近7个交易日，豆神教育已有4日出现涨停。6月21日收盘，豆神教育报收5.68元/股，与一周前的收盘价3.17元/股相比，涨幅近80%。

豆神教育股价异常波动也引起深交所注意，其被要求说明是否存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情况。

6月20日，豆神教育就直播业务的开展情况、相关资质等问题进行回复，并表示，2022年第一季度，其直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。

豆神教育在给深交所的回函中提到，自2021年10月起，该公司董事长窦昕携核心成员入驻抖音，以直播带货的方式销售课程和产品，将原有“名师”打造成具有带货能力的知识主播，目前该公司已有近100人的主播矩阵，主力带货产品为学习机及智能伴学软件。

截至回函当日，豆神教育抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度该公司的直播电商销售业务销售额为1.49亿元。豆神教育还提到，预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

不过，6月21日午间，豆神教育称回函存在“部分表述不够清晰、准确， 且有部分措辞存在以宣传口吻表述的情形”，重新发布了更正后的回函，其中删除了详细介绍直播业务、粉丝数量和2022年度销售额的内容。

关于资质问题，豆神教育表示，该公司旗下开展直播销售业务的相关主体均具备经营直播电商销售业务所需资质。

此外，豆神教育称，近日股票交易异常波动情况为市场因素导致，该公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

时代财经注意到，豆神教育旗下有“窦昕@豆神天蝎星”“窦昕文史”“窦昕伴学”等多个抖音直播间，除主力账号“窦昕@豆神天蝎星”目前有123万粉丝，其他账号粉丝在1万到20万不等。

尽管入局直播电商领域超过半年，豆神教育旗下直播间此前并未受到过多关注。

飞瓜数据显示，直播间“窦昕@豆神天蝎星”同时在线观看人数长期在200人上下浮动，在6月11日后粉丝增量呈上升趋势，近30日内涨粉2.4万，其中9818名粉丝为近7日内新增。近30日内，该账号直播销售额约为1000万元。而同时期的新东方“东方甄选”直播间，单日销售额已经达到6000万元。

值得一提的是，在上述账号之外，豆神教育还新增一个名为“豆神甄选”的账号，与近期爆火的新东方旗下“东方甄选”直播间名称类似。

图源：豆神甄选账号截图

“现在我们的老粉们都喊着说，要让我们开一个豆神甄选，你以为我不敢开吗？”6月18日，豆神教育创始人窦昕宣告 “豆神甄选”平台成立，并向粉丝表示，可以在视频评论中留言想看到的选品，将会尽量满足。

目前，该账号尚未开始正式直播带货。在其发布的短视频中可以看到，其现阶段主要的产品是一款来自甘肃天水的樱桃。同类货品此前曾出现在“窦昕@豆神天蝎星”直播间中，由窦昕本人带货，当时直播间同时在线人数超过1万人，窦昕称这也是该直播间首次达到万人量级。

“怪不得让我带货呢，卖这个太好卖了。”窦昕感慨，“我原来小看这个事儿了”。

与“东方甄选”定位农产品带货直播不同的是，豆神教育旗下直播间目前仍然主要以教育产品为主。飞瓜数据显示，“窦昕@豆神天蝎星”直播间近30日内销量最高的是一款“汉语学习工具”，累计销售约600万元。

此前，深交所曾要求豆神教育说明其销售的语文史学类软件可归属为美育类教学的具体依据，并解释是否存在违反“双减”政策的情形。

在风险提示公告中，豆神教育表示，公司直播电商销售业务所销售的教育产品有被提高监管要求，以及被要求停止售卖的可能性，从而可能导致该项业务发展受到较大影响。“豆神甄选”的出现，或许意味着豆神教育将进一步拓展直播带货的选品范围。

事实上，在新东方旗下直播间走红之前，就有不少教育公司涉足直播业务。在业内人士看来。“东方甄选”直播间的爆火，也给教育行业转型释放了积极信号。

在此之前，学而思、猿辅导、作业帮等教育公司都有布局直播领域，主要销售教育产品，除在抖音等短视频平台外，淘宝、京东等电商平台也是上述公司选择自播的渠道。

但新东方的成功经验难以复制，以“学而思官方旗舰店”为例，该账号有36万粉丝，同时在线观看人数不足100人，距离“东方甄选”仍有较大差距。

“直播电商销售业务在业绩表现、监管政策、市场环境等方面存在较大不确定性，敬请广大投资者理性投资，注意投资风险，避免造成投资损失。”豆神教育在回函中也强调。