解锁全域智能营销终极技能 小米营销5G时代全力加速

8月20日，由MIMOCLUB和多牛传媒麦道伯仲共同举办的2020年FOLLOW MI小米移动互联网营销分享会隆重拉开帷幕。小米集团互联网商业部效果渠道总监田野宣布，在5G起速，IOT升级的全新阶段，小米营销将以流量增势、智能投放和新效能为核心，赋能合作伙伴，用新模式精准提升广告提升效率，打造全域智能营销新样板。2017年，MIMOCLUB诞生，它聚集了优质代理商、业内权威机构和营销达人来共同探讨未来的营销趋势。作为开放、前沿的营销俱乐部，在每一年的营销分享会中，小米也都会与众多合作伙伴碰撞出新的营销策略，以迎接新的挑战和机遇。

提升流量增势 连接无限未来在智能时代，小米已经有了完整的媒介渠道生态体系。在最基础的应用商店分发模式上，经过十年淬炼，小米应用商店全球累计分发量已经达到2800亿，遍布中国、印度、印尼、俄罗斯和西班牙五大国际市场，未来还将进一步在全球升级。更值得注意的是，过去年一年，小米国内应用商店日活跃量提升了22.7%，日分发量下载量提升了20.8%。此外，在非应用商店渠道中，浏览器不再独撑大旗，小米Newhome内容中心、全局搜索、以及智能助理负一屏成为了新的增量场景。数据显示，以上流量入口覆盖了八千万商业用户，日分发量达到80亿，用户累计使用时长超过了50分钟，在行业内名列前茅。仅仅如此还不够，在最新的升级迭代中，OTA广告将正式亮相。田野表示，“OTA广告就是系统级的软预装产品，如果在时机以及频次上允许的情况下，它可以与硬预装相媲美。”OTA广告是基于MIUI系统升级而产生的广告模式，通过大版本的升级后，用户会进入到新版MIUI介绍环节，当介绍内容浏览完成后，用户可自然的看到推荐广告。田野解释，OTA广告按照下载进行计费，既能最大程度保证广告主的利益，又能带来最大的品牌曝光机会。

除此之外，社区类产品Newhome和智能助理的负一屏也将进行升级，场景、模式都可以进一步进行定制，让内容时刻匹配用户需求，为合作伙伴和用户带来最近的距离。“未来我们的分发思维也将从单一的流量思维转变为流量加留存的思维方式。”田野表示。智能投放 使命必达在碎片化时代中，智能精准投放，能让广告主完美平衡市场预算和KPI压力，并让效率和效果达到双高，激发营销的最大潜力。在这一方面，小米营销有了更高层次的布局。OIN OPX、RTA广告和Deeplink将三位一体，合力打造智能投放的全新架构。小米营销OIN OPX今年的目标是将深度转化的能力拓展到全域流量，并完成多目标优化和行业拓展的效果增益。依托小米独有OS系统，在小米云平台、DMP平台和商业化数据等综合应用后，智能出价广告可在过程中不断学习，自主提高广告效果。

RTA广告则瞄准数据加密互通，为智慧营销打下基础，其流量实时筛选的能力，可赋能广告主拥有更加精准的决策权。广告主甚至可以提前判断流量价值，在广告投放中更加有的放矢。而Deeplink则针对用户黏性攻坚，在用户安装完成打开APP后，可直达Deeplink详情页，让强广告位和内容页联系更紧密，从而提升下载率和次留转化率。新效能解放新资在小米营销体系中，有了充沛的流量和智能投放技术，下一步就是如何让它们进行化学反应来真正提高效率，帮助合作伙伴将更多资源合理利用。在这一方面，易米投放平台正运用程序化创意来帮助广告优化师来解决繁琐的流程，节约时间，降低成本。

以往，优化师需要将海量素材传至后台，并设置必要条件，然后人肉检验广告投放效果在作出调整判断，费时费力。而小米易米程序化创意上线后，即可自动完成多素材的交叉组合，迅速遴选出最优创意，并加大曝光，停止下发次优广告创意，将广告资源利用率最大化。除此之外，如同小米的智能硬件产品非常注重用户体验，小米营销也格外重视广告主的用户体验，在广告诊断这一环节中，也将服务做到了极致。小米营销即将上线“广告诊断工具”，拆解广告投放过程中的所有环节，并一一进行排查，定位每个问题产生的节点，再提供专业定制化的解决方案，让广告主在投放全流程中无后顾之忧。MIMOCLUB成立四年以来，不断壮大，已经拥有了超3000余位品牌客户，及数十亿业务量。在全球拥有3亿米粉的营销体系下，赋予合作伙伴全域智能化的营销能力，是小米营销一直以来不变的追求。

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