六个核桃再度牵手时间的朋友，开启智慧新年，原来还能这么干
来源 | 中访网
责编 | 吴君
2021年的最后一天，罗振宇带着“时间的朋友”在成都开启第七次跨年演讲，六个核桃作为首席知识合作伙伴再度倾情赞助。据悉，今年罗振宇跨年演讲的主题是“原来，还能这么干！”这恰恰与今年由于疫情防控没有观众的演讲现场深度贴合，原来没有掌声也有一个人的精彩！面对空场意外，六个核桃一如既往携手“时间的朋友”用新思维、新方法、新行动，开启智慧新年。
坚持长期主义，做时间的朋友“原来，还能这么干！”
罗振宇说过，做一件有价值的事，一直做，然后等待时间的回报。而这种坚持与六个核桃的长期主义完美契合。作为植物蛋白品类领军品牌，六个核桃坚持长期主义，专注国民智慧营养健康24年，坚持以产品智慧为大众脑健康保驾护航，打造卓越民族品牌。
“原来，还能这么干！”在养元饮品之前，国内没有一家企业通过销售核桃乳立足饮料界。但是养元饮品却凭借六个核桃乘风破浪，成为核桃乳行业的开拓者和引领者。
“原来，还能这么干”在疫情常态化的大背景下，国内消费环境、经济情况发生巨大变化，外出就餐行为断崖式下降，使得各大饮品企业面临营收承压困境。逆境中，养元饮品却迎难而上，持续加大研发投入和产品创新力度，由内至外打破原有的“大单品”固有模式，除了六个核桃系列产品之外，养元饮品战略性搭建了“全能式超级产品矩阵”，在功能性饮料及植物饮料方面发力，形成了养元饮品消费新趋势。
六个核桃2430 直面消费升级新趋势
“经常用脑，多喝六个核桃”——洗脑的广告语和过硬的产品质量让六个核桃多年来牢牢占据中国植物奶市场第一宝座。中国疾病预防控制中心研究显示，每天补充24g核桃，连续30天，对记忆有显著的正向作用。基于这项实验，养元饮品以极严格的量化标准首次实现了“科研变现”，重磅推出六个核桃升级版——六个核桃2430：每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁。直白明了的产品名称“六个核桃2430”也明确指出了为高强度用脑人群提供的健脑方案：每天一罐六个核桃2430，坚持30天，有效改善脑健康状况。
著名营养师郑育龙表示，六个核桃2430是饮品界首款严格落地学术成果的产品，它不仅开启了企业产品研发的新思路，也为中国健康饮品迈向营养量化新时代树立了里程碑。
与此同时，随着“0糖、0脂、0添加”等健康标签的流行，消费者对国民核桃奶也提出了新要求。面对消费升级新趋势，六个核桃2430营养进一步升级的同时，采用全新的——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖精简配方，加以“五重细化研磨工艺”做到了好喝易吸收、天然无负担，深受Z世代消费者青睐。
除了六个核桃2430，2021年养元饮品还紧跟全球植物奶热度，推出第二大单品——养元植物奶。研究显示，养元植物奶营养价值与牛奶一样高，同时，0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易获得一线城市和素养环保人群青睐。民生证券最新研报预测，养元饮品新业务有望在今年贡献5-10亿体量级收入。2022年预计将是养元饮品的全新发力之年。
产品不断推陈出新的背后是养元饮品的高研发投入。数据显示，2021年前三季度，养元饮品的研发费用是2421.47万元，相较于2020年同期的1924.48万元提高了25.82%。2018年至2020年，养元饮品的研发费用占据A股软饮料公司首位，分别为2146.31万元、5660.09万元和5919.99万元。与此同时，养元作为中国规模最大的植物奶生产企业，成功引进国内第一条也是目前唯一一条全球顶级的全豆生产设备，并采用全球最先进的欧洲植物奶生产工艺，保证植物奶产品品质。
渠道、品牌双向发力助推业绩高增长
财报显示，2021年1-9月，养元饮品实现营业收入50.12亿元，同比增加65.99%；实现归属于母公司股东的净利润16.3亿元，同比增加39.54%。养元饮品业绩高速增长的背后离不开销售全渠道的打通和多方位的品牌传播矩阵。
食品产业分析师朱丹蓬认为，新生代对品类的需求是社交、网红、小众；对渠道的需求则是电商、便利店、进口食品店、社区精品店。养元饮品深谙其道，线上线下两手抓，全渠道触达年轻消费者。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，养元持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道，借助电商直播的东风，顺势而上，打通线上线下营销壁垒，提升市场销量。精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。
在广告传播上，养元饮品重点打造“高频次、广覆盖”的品牌传播格局，依托“CCTV品牌强国工程”持续提升品牌影响力；同时重磅发力各大地方卫视，冠名多个热点综艺，持续强化品类价值认知，彰显品牌知名度，此次携手罗振宇跨年演讲同样是养元饮品传播矩阵的重要一环。
在刚刚结束的“2021中国上市公司品牌价值蓝皮书发布暨中国资本市场年度荣誉盛典”上，养元饮品凭借优异表现，成功斩获“2021中国上市公司口碑榜——大消费产业最具成长上市公司奖”。2022年，养元饮品将带着荣誉，始终如一与时间为伴，用“技术、产品、渠道、品牌”迎接更大的机遇风口。